Building successful websites is quite difficult. The web is very competitive and getting through requires building something of quality. Technology is complex and delivering value is not easy. Additionally, development
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谷歌搜索结果页中出现了视频购物广告！
谷歌似乎正在购物 Shopping 广告中测试一项新的视频功能，其播放图标在悬停时会变为“观看”按钮，我们可以称之它为”视频购物广告“。通过允许用户直接在搜索结果中查看产品视频而无需离开页面，您的广告可以从更高的互动率中受益，因为视频广告在参与度方面通常优于静态广告。然而，这一变化也可能会减少着陆页的流量，因为谷歌似乎专注于留住其生态系统内的用户。这可能会改变你衡量成功的方式，优先考虑广告内互动而不是网站访问。 视频购物广告展现方式： 购物广告显示有视频播放图标。 当用户将鼠标悬停在图标上时，图标会变为“观看”按钮。 单击即可打开内嵌视频播放器，循环播放产品片段。 视频在搜索结果页面内播放。 这并不是谷歌首次尝试视频搜索广告。2018年曾测试过类似功能，表明该公司对富媒体广告格式的持续兴趣。虽然本次测试的性能指标尚未公布，但视频广告的参与率通常高于静态广告。 Google 是否会更广泛地推出该功能，以及它将如何影响电子商务转化率？等待后续的变化 这项测试表明，谷歌正在继续模糊传统搜索广告和富媒体广告之间的界限，从而有可能为广告商提供更具吸引力的产品展示方式。 测试的另一个方面是让搜索体验更具互动性，类似于上周对可扩展产品广告轮播的测试。这些测试可能表明，谷歌希望让更多用户留在谷歌的搜索结果页面上，而不是点击。这肯定会影响广告商着陆页的流量。 Keyword: 谷歌代投
选择合适的广告附加信息？
广告附加信息能够展示广告客户的更多业务信息，进一步丰富文字广告的内容。如果 Google Ads 预测到某些广告附加信息有助于提升广告效果，就会自动投放这些广告附加信息。 为什么说附加信息对用户十分重要？ 1、可提升互动度：使用有帮助的广告附加信息会让广告更有可能符合用户当时当刻的需求，把握住其意图、设备、兴趣、位置等信号。因此，广告的相关性也就更高，能够吸引用户更积极地互动。 2、提升广告质量：广告格式会影响广告评级。计算广告格式的预计影响时，我们会考虑广告格式的相关性、点击率和显眼程度等因素。 3、更优质的潜在客户：让用户先看到相关信息，再决定是否点击，往往能带来更符合条件的潜在客户。因为当用户知道到达您的网站后能看到什么内容时，依然点击了广告，这就说明他们更有可能完成广告希望他们采取的行动。 在本单元中，您将了解如何为商家选择最合适的广告附加信息，还会了解每个营销者都应使用的三种通用的广告附加信息。 广告附加信息是如何投放的？ 根据设计，广告附加信息部分中的所有附加信息均可同时触发。在任意给定时间，针对同一查询或设备最多可以展示四种附加信息。 事实上，如果 Google Ads 通过计算发现，某条附加信息（或某种附加信息组合）可以提升广告系列的效果，而且广告因为广告评级足够高而可以展示，那么它就会让相应的附加信息（一条或多条）随广告客户的广告一起展示。 通用附加信息 每个营销者都应使用三种附加信息来提升其文字广告的效果：附加链接、附加宣传信息和结构化摘要。 1、附加链接：将用户引导至网站的特定版块 附加链接是显示在搜索广告文字紧下方的额外链接，可将用户引导至您网站上的具体网页。 附加链接的优势 提升互动度：添加附加链接可以提升广告的平均点击率 (CTR)，包括在用户搜索广告客户某个品牌字词时所展示广告的点击率。 增加转化次数：将用户直接引导到合适的页面可以减少他们的操作步骤，让他们能更快地完成您看重的行动。 易于管理：附加链接可以在帐号、广告系列或广告组一级添加和更新，无需单独出价或添加单独的关键字。在用户每次搜索查询时，系统会自动显示效果最理想或相关度最高的附加链接。 为什么应该使用附加链接？ 附加链接可以将用户直接引导至您网站上的具体网页，对多数营销目标的实现都有助益，当然了，网站中必须包含与用户切实相关的内容才行。请务必注意，附加链接中的链接不能与标题中的链接相同。附加链接的用途包括： 提高实体店销售额：营业时间和位置；查找商店 推动在线转化：特惠折扣；新优惠；男鞋；立即订阅 提升品牌认知度：我们的价值观；详细了解我们的企业故事 提示和最佳做法
谷歌广告（Google Ads）自助生成报告工具 Looker Studio
数据分析一直是营销人员面临的挑战。 数据分析可能会令人困惑、难以理解和梳理。 在很多情况下，营销人员甚至不会报告客户的分析和绩效指标，因为他们不确定从哪里开始——部分原因是工作任务太重或者数据难以理解。 如果您像大多数为客户提供分析报告的技术服务运营机构一样 ， 这通常意味着要费力地下载 Google Analytics 或Search Console数据，并将这些数据放入 Excel 电子表格中，然后从中创建图表。或者，更费力的是，将来自各种来源的信息复制并粘贴到 Google 或 Word 文档中。 这意味着必须整理一份看起来不专业或难以理解的拼凑报告。 但是，如果您使用 Google 的数据报告工具Looker Studio，它会为您提供所需的一切，以便通过数据可视化将客户的分析数据转化为信息丰富、易于理解的报告。现在您终于可以创建您和您的客户能够理解的报告了！ 什么是 Looker Studio？ Looker Studio （原名 Google Data Studio）是一个数据可视化平台，可以更轻松地创建和理解报告。 它可以让您将来自不同地方的数据集集中到一个位置，以便您可以将这些信息转换成易于理解的报告。 Looker Studio 可以免费使用。 当您使用 Looker
谷歌广告付款提示：您无权执行此操作
如果您注册的是企业账号，则可以向自己管理的 Google 付款资料添加其他用户。您可以选择是否允许他们邀请其他用户使用付款资料、购买或注册 Google 付费服务、查找您的付款记录或更改付款资料。如果您不希望某些人再访问或管理付款资料，可以将他们从付款资料中移除。 但是有时候，我们确实是管理员，并且拥有付款联系人权限，而且还是主要联系人。 问题： 但是，仍然会提示下面的报错：“您无权执行此操作！”，及时你更换成其他的付款联系人依然无法付款。 问题的原因： 大概率是您的谷歌账户被要求验证，尽管有时候您的谷歌广告账户已经实名认证过了。但是，谷歌广告账户和谷歌账户是要分开验证的，所以会有提示： “您的个人资料正在接受审核。您的服务仍然有效，但某些交易可能会受到限制。请及时回复要求您提供的信息。” 解决方法： 按照官方的要求，点击问题后面的“解决问题”，即可进入一个信息提交表单： 在表单中输入相关信息，点击提交，一般6小时左右会通过验证。 完成验证后，上面的提示信息将会消失，并且再次去支付款项，可以正常支付了。 Keyword: 谷歌代投